服务项目 Project您就是唯一,令世界瞩目的唯一

当前位置: 首页 > 服务项目 > 百度信息流

百度信息流

日期:2019-10-29 18:55:57 / 人气:

百度信息流(图1)

一、什么是信息流广告?

TA是夹杂在用户想要阅读内容中的广告。

举个例子:2016接近尾声,有些人可能会想出国买买买犒劳一下自己。于是就会去搜一些旅游攻略,地方信息。这时候,他们会在手机百度首页看到一些酒店,行程的推送信息。这种以图文,图片形式出现,长得很像新闻的信息就是一条信息流。对于现在“吃软不吃硬”的消费者来说,会让他们认为自己正在阅读的是条有用的资讯而不是硬生生的广告,从而大大增加这条“信息”的接受度。

二、百度信息流广告展现位置以及合作方式是什么?

目前可以在手机百度,贴吧或者浏览器三个平台进行投放。展现样式分为单图,大图,三图,视频,下载等。

三、百度信息流展现逻辑是什么?

网民浏览一次广告,是由以下两种机制决定的。

第一种是广告展现逻辑,他决定了广告是否展现;第二种为广告排名机制,他决定了广告展现后的排名(手百的广告出现在第七位还是14位…)。广告展现的逻辑是客户定向的越精准,展现机率越大。所以在后台定向时,应该优先考虑关键词定向,然后是兴趣点。

广告排名机制与搜索排名类似,这里引出一个概念:ECPM。这个值越高,广告竞争力越高。而他是由出价和预估CTR决定的。因此,为了后期的展现量和点击量,建议在投放初期,着重CTR的累计和质量度的提升。

四、教育行业原生信息流如何优化?

优化第一步:账户合理搭建-建议参考以下的结构进行搭建,方便后期的数据监控。

1、手百入口:按关键词建计划(建议使用后台推荐词包。如果200个词填不满,可以选择凤巢账户中高流量高转化的词进行自提)

a.品牌+竞品词一个计划,作为精准流量的获取。可以提高出价。

b.产品词计划,作为流量来源基础,建议中等出价。

c.人群词计划可投放行业相关内容周边词(日语类如动漫相关),这类计划来作为流量补充,建议低价跑量。

以上计划除关键词定向之外,一定要全选设置兴趣定向,取消“医疗行业”兴趣点。根据展现机制,在兴趣筛选上使用的是排除法而不是优选法,取消部分极度不相关的兴趣点,来保留大多数流量。同时,在设置关键词定向后,不建议设置其他自然属性,以免影响正常展现。